【最新版】2019年度主要SNS関連データ総まとめ！調査結果で見るSNSの利用状況や年代ごとの使い方【2020年1月発表】

今や10代、20代に限らず、幅広い年代で日常的に使われているSNS。SNSによる商品の認知拡大やブランディング、消費行動へ及ぼす影響は無視できないものとなっています。

SNSの使い方も多様化しており、友人とのやり取りや近況報告だけでなく、商品や口コミの検索、動画コンテンツの閲覧など、利用場面も広がっています。

今回はFacebook、Twitter、Instagram、YouTubeといった主要SNSについての国内のデータをまとめました。若年層のSNSの活用法や商品の認知に関する調査、休日と平日のSNS利用の違いなど、企業や商品のSNS戦略のヒントになるデータが詰まっています。

■目次

SNS利用状況の全般に関する調査
Facebookに関する調査
Twitterに関する調査
Instagramに関する調査
YouTubeに関する調査
まとめ

1. SNS利用状況の全般に関する調査

LINE利用率は9割！10代・20代がよく利用するSNS

調査機関：TesTee（テスティー）
リリース日：2019年2月21日
調査対象期間：2019年2月7日
調査対象者：10代、20代男女1,237人

10代と20代の若年層の間で一番利用率の高いSNSはLINEで、約9割もの人が利用しています。続いてTwitter、Instagramの順によく利用され、10代においてはFacebookよりもTikTokの方が人気を集めています。

また、テレビや映画などの関連ハッシュタグ検索や出演者の投稿など、SNSをきっかけにテレビや映画を視聴した、と回答した人は若年層の約6割に上りました。若者にとってSNSはもはや生活の一部ともいえるものであり、メディアとしての影響力も高くなっていることが伺えます。

詳しい調査結果は以下をご覧ください。

調査結果URL：https://lab.testee.co/2019-sns

若者にソーシャルメディア離れの傾向？SNSの利用率と利用時間に関する調査

引用：https://www.soumu.go.jp/main_content/000644166.pdf

調査機関：総務省情報通信政策研究所
リリース日：2019年9月13日
調査対象期間：2019年2月23日～3月1日
調査対象者：：13歳～69歳までの男女1,500人

10代と20代の年代は、ほかの年代より突出して平日および休日でのソーシャルメディアの利用率が高く、利用時間が長くなっています。しかし調査結果を昨年度と比べてみると、10代と20代のソーシャルメディア利用率が下がっており、20代では平均利用時間も減少していることがわかりました。

全体で見るとソーシャルメディアの利用率・利用時間とも増加傾向にある中で、若年層の間ではすでにソーシャルメディア離れの現象が起き始めているのかもしれません。

詳しい調査結果は以下をご覧ください。

調査結果URL：https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01iicp01_02000082.html

30代・40代が最も利用するSNSは？

調査機関：株式会社ドゥ・ハウス
リリース日：2019年3月26日
調査対象期間：2018年12月18日～12月21日
調査対象者：：30代～40代の男女464人

30代と40代の全体ではYouTubeやニコニコ動画などの動画共有サイトの利用が最も多く、若年層とは異なる結果となりました。次いでLINE、Twitter、Facebook、Instagramが使われています。30代女性に限ってはInstagramがFacebookよりも多くなりました。30代女性のInstagram利用率の高さも特徴的です。

投稿に関してはTwitterに毎日投稿する人は41.3％、Instagramでは毎日投稿する人は28.2％となっており、Instagramはインスタ映えなどに気を使いながら投稿する一方で、Twitterは気軽に投稿できるSNSとして利用されているようです。

詳しい調査結果は以下をご覧ください。

調査結果URL：https://www.dohouse.co.jp/datacolle/rs20190326/

SNSをきっかけにした商品認知に関する調査

調査機関：株式会社アスマーク
リリース日：2019年12月5日
調査対象期間：2019年11月14日～11月15日
調査対象者：SNSを週1回以上利用する20～49歳男女

SNSの広告や投稿が商品の認知につながるケースも増えています。上記調査によると、スマートフォンアプリや食品、お菓子、スキンケア製品、メイクアップ化粧品はSNSをきっかけに初めて商品を知った人の割合が20代を中心に高くなっています。

これら美容や飲食に関する分野では特に女性の間で商品の情報収集にもSNSが使われていて、投稿された生の声が商品の購入にも影響していることが伺えます。

詳しい調査結果は以下をご覧ください。

調査結果URL：https://www.asmarq.co.jp/examine/ex201912sns.html

2. Facebookに関する調査

Facebook離れが決定的。新成人に聞いた利用SNSの推移

調査機関：マクロミル
リリース日：2019年1月8日
調査対象期間：2018年12月18日～12月19日
調査対象者：全国、2019年成人式の参加対象となる平成10～11年生まれの男女（マクロミルモニタ会員）

新成人を対象に行った調査ではFacebookの利用率が20.0%で、LINEやTwitter、Instagramから大きくシェアを引き離されています。Instagramの利用率が急速に増加している一方でFacebookは2014年頃から利用率が下降し続けており、若い世代のFacebook離れが進行していることがわかりました。

詳しい調査結果は以下をご覧ください。

調査結果URL：https://honote.macromill.com/report/20190108/